Ang advert ng Volkswagen ay kabilang sa mga unang pinagbawalan dahil sa paglabag sa mga tuntunin ng stereotyping ng kasarian pagkatapos lamang ng TATLONG REKLAMO
Isang VOLKSWAGEN advert ang isa sa mga unang na-ban sa UK dahil sa pagiging sexist - sa kabila ng TATLONG reklamo lang ang natanggap.
Ang ad ng kotse, na nagpapakita ng mga lalaking namumuhay sa adventurous na pamumuhay bilang mga astronaut at sportsmen habang ang isang babae ay nakaupo sa tabi ng isang pram, ay pinagbawalan dahil sa paglalarawan ng 'nakakapinsalang' stereotype ng kasarian.
9 Ang patalastas ng Volkswagen ay sinuri para sa pagpapakita ng mga lalaki na nakikibahagi sa mga adventurous na pamumuhay
9 Isang lalaking para-athlete ang ipinakitang nag-long jump
9 Ngunit ang huling eksena ay nagpakita ng isang babae na nakaupo sa isang bench na may isang pram sa tabi niya
Pinagbawalan ito ng Advertising Standards Agency (ASA) matapos sumang-ayon sa mga reklamo na i-stereotipo nito ang mga babae bilang mga caregiver at ang mga lalaki bilang adventurous.
Ngunit ang desisyon ay binatikos bilang 'political correctness gone mad'.
Sumulat si Ian Greer sa Twitter: '3 (oo 3) reklamo, sa milyun-milyong nanonood; mula sa recreationally offended. Dito na ba tayo ngayon? Suko na ako.'
Ang isa pang gumagamit ng Twitter ay nagsabi: '3 tao ang nagreklamo tungkol sa advert ng Volkswagen.... TATLO! Kung irereklamo ko ang 3 sa aking mga kasama na ang advert ay masyadong neutral sa kasarian..... maibabalik ba natin ito?'
At idinagdag ni Nic: 'Ang katumpakan sa politika ay galit na galit, kailan ito matatapos?!'
Ang isang ad para sa Philadelphia cheese ay hinila din ng Advertising Standards Agency (ASA) kasunod ng 128 na reklamo tungkol sa sexist undertones nito.
3 tao ang nagreklamo tungkol sa advert ng Volkswagen.... TATLO! Kung irereklamo ko ang 3 sa aking mga kasama na ang advert ay masyadong neutral sa kasarian..... maibabalik ba natin ito?
- MARC SHEWRING (@paxoccfc) Agosto 14, 2019
9 128 at 3 (oo 3) reklamo, sa milyun-milyong nanonood; mula sa recreationally offended. Dito na ba tayo ngayon? Suko na ako.
— Ian Greer (@Ian_Tex_Greer) Agosto 14, 2019
Ang mga ad ng Mondelez at Volkswagen sa TV ay pinagbawalan sa ilalim ng mga panuntunan sa stereotyping ng kasarian https://t.co/HscSfeng7f pic.twitter.com/nTbRiYqojK
Ang may problemang clip ay nagpakita ng isang natutulog na babae at isang lalaki sa isang tolda sa isang bangin, dalawang lalaking astronaut na lumulutang sa isang spacecraft at isang lalaking para-atleta na gumagawa ng mahabang pagtalon - bago pumunta sa huling eksena ng isang babaeng nakaupo sa isang bangko sa tabi. sa isang pram.
Pati na rin ang e-Golf advert ng Volkswagen, ipinagbawal din ng Philadelphia cheese ang kanilang kamakailang advert matapos makatanggap ng 128 na reklamo tungkol sa sexist undertones nito.
Ang ipinagbabawal na Philadelphia cheese ad ay nagpapakita ng dalawang bagong ama na nag-iiwan ng isang sanggol sa isang conveyor belt ng restaurant matapos magambala ng pagkain.
Mahigit 100 manonood ang nagreklamo sa ASA para sa mapaminsalang stereotype ng mga lalaking walang kakayahang mag-alaga ng mga bata.
SEXIST ADS
Itinuturo ng mga bagong panuntunan, na ipinatupad noong Hunyo ngayong taon, na ang mga advert ay hindi maaaring magsama ng mga stereotype ng kasarian na 'malamang na magdulot ng pinsala o seryoso o malawakang pagkakasala.'
Sa ilalim ng bagong desisyon, hindi pinapayagan ang mga ad na ilarawan ang mga lalaki o babae na nabigong makamit ang isang gawain partikular na dahil sa kanilang kasarian - na ginagawa ng Philadelphia cheese advert.
Sinabihan ang parehong kumpanya na hindi nila mai-broadcast muli ang mga ad sa kanilang kasalukuyang mga form.
Matagal nang nagrereklamo ang mga campaigner na pinalalakas ng advertising ang mga sexist view - na humahadlang sa potensyal ng mga tao sa linya.
Nalaman namin na ang ilang paglalarawan sa mga ad ay maaaring, sa paglipas ng panahon, ay may bahagi sa paglimita sa potensyal ng mga tao
Guy Parker, Punong Tagapagpaganap ng ASA
Si Ella Smillie, isang tagapagsalita mula sa Fawcett Society na nangangampanya para sa mga karapatan ng kababaihan, ay nagsabi: 'Panahon na ang mga advertiser na nagising at huminto sa pagpapatibay ng tamad, luma na mga stereotype ng kasarian.
'Ang mga stereotype ng kasarian ay nakakapinsala sa lahat at alam namin na isinasaloob ng mga bata ang mga ito sa paraang nililimitahan ang kanilang mga hangarin at potensyal sa buhay.'
Parehong ipinagtanggol ng Volkswagen at Mondelez, na nagmamay-ari ng Philadelphia cheese, ang kanilang mga ad.
Nangatuwiran ang Mondelez UK na ang ad ay nagpakita ng positibong imahe ng mga lalaki na may responsable at aktibong papel sa pangangalaga ng bata sa modernong lipunan.
Idinagdag nito na pinili nitong itampok ang isang pares ng mga ama upang maiwasan ang isang stereotype ng mga bagong ina na responsable para sa mga bata.
Gayunpaman, sinabi ng ASA na ang patalastas ay inilaan upang maging magaan ang loob at nakakatawa ngunit inilarawan ang mga lalaki bilang 'medyo malungkot at walang pakialam'.
9 Ang Philadelphia cheese advert ay nagpapakita ng pag-iiwan ng dalawang ama ng isang sanggol sa isang conveyer belt
9 Mayroong 128 reklamo na ginawa tungkol sa ad
'MAKASAMANG' STEREOTYPES
Sinabi ng Volkswagen UK na hindi iminumungkahi ng ad nito na ang pagbibigay ng pangangalaga ay eksklusibong nauugnay sa mga kababaihan, at walang direktang kaibahan ng mga lalaki at babaeng stereotypical na tungkulin na itinampok sa clip.
Ngunit sinabi ng ASA: 'Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga larawan ng mga lalaki sa mga pambihirang kapaligiran at pagsasagawa ng mga adventurous na aktibidad kasama ng mga kababaihan na tila walang kibo o nakikibahagi sa isang stereotypical na tungkulin sa pag-aalaga, isinasaalang-alang namin na ang ad ay direktang nagsalungat sa mga stereotypical na tungkulin ng lalaki at babae.'
Idinagdag nila na nagbigay ito ng impresyon na ang mga aktibidad ay 'eksklusibong nauugnay sa isang kasarian.'
Mas kaunti sa isa sa 10 ad ang nagtatampok ng 'awtoridad' na mga babaeng karakter - kahit na pinatunayan ng pagsubok ng audience na ang malalakas na babae ay may higit na kapangyarihan sa mga consumer, natuklasan ng pananaliksik ng data firm na Kantar.
Nang ipatupad ang bagong panuntunan sa pag-advertise noong Hunyo, sinabi ni Guy Parker, Chief Executive ng ASA: 'Ipinapakita ng aming ebidensya kung paano maaaring mag-ambag ang mapaminsalang stereotype ng kasarian sa mga ad sa hindi pagkakapantay-pantay sa lipunan, na may mga gastos para sa ating lahat.
'Sa madaling salita, nalaman namin na ang ilang mga paglalarawan sa mga ad ay maaaring, sa paglipas ng panahon, ay may bahagi sa paglilimita sa potensyal ng mga tao.
'Nasa interes ng kababaihan at kalalakihan, ng ating ekonomiya at lipunan na ang mga advertiser ay umiiwas sa mga hindi napapanahong larawang ito, at nalulugod kami sa kung paano nagsimulang tumugon ang industriya.'
9 Ipinapakita ng advert na ito noong 1930s kung paano makukuha ng mga kababaihan ang lahat ng ito - mula sa paghuhugas ng pinggan hanggang sa mabangong mga kamayPinasasalamatan: TNI Press Ltd
9 Ang mga nakakatakot na sexist na adverts ay ang ayos ng araw sa loob ng mga dekada - hindi naiiwasang gawing stereotype ang kababaihanPinasasalamatan: TNI Press Ltd
9 Habang hinihimok ng maraming ad ang mga kababaihan na huwag tumaba, ang iba ay umiwas sa 'mga payat na batang babae' sa isang bid na mag-market ng mga kaduda-dudang produktoPinasasalamatan: TNI Press Ltd
Philadelphia cheese advert na ipinagbawal ng ASA, nagpapakita ng dalawang ama na nag-iiwan ng sanggol sa isang conveyor belt ng restaurantBinabayaran namin ang iyong mga kwento! Mayroon ka bang kuwento para sa The Sun Online news team? Mag-email sa amin sa tips@the-sun.co.uk o tumawag sa 0207 782 4368. Maaari mo kaming WhatsApp sa 07810 791 502. Nagbabayad din kami para sa mga video. Mag-click dito upang i-upload ang sa iyo.
